品牌效應是指由知名品牌或強勢品牌這個無形資產所引發的，能夠為其所有者或經營者帶來新的經濟效用的現象。 在日常生活中，部分消費者更是 “非名牌不買”。 其中原因就在于品牌產品是高品質和高信譽的象征，凝聚企業的精神風格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。女性在購買化妝品時，主要依靠品牌效應引發購買行為。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌價值而購買。
品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購者帶來了安全承諾，可以幫助消費者識別和選擇商品。一個企業要取得良好的品牌效應須要體現品牌獨特內涵，既要樹立與眾不同的形象氣質，更要提高產品質量，在宣傳力度與視覺傳達上給消費者直觀的信息。
品牌文化內涵是企業生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產品特性的綜合體現，直接關系到消費者對產品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用。包裝為產品形象而設計，包裝設計正是企業品牌形象最直觀的體現。對企業來說成功介紹明確的品牌信息，也是為樹立企業形象，提高產品的附加值與競爭力為目的。
消費者在購買時首先是對品牌產品的認同并產生信賴、 優質的情感，才去享受對產品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應的魅力所在。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設計也是女性消費者關注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產品的品牌效應與企業文化理念要體現在化妝品包裝設計中，才能贏得女性消費者的芳心。
