隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)的文化符號(hào)之一，書法也開始漸漸地融入到包裝設(shè)計(jì)中，而且越來(lái)越受設(shè)計(jì)師的關(guān)注，作為設(shè)計(jì)元素的一種在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中扮演著越來(lái)越重要的元素。接下來(lái)蘇州群泰包裝就和大家聊一聊在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中融入書法元素的作用。
無(wú)論是精美高檔的包裝還是古樸典雅的包裝設(shè)計(jì)，所有的包裝設(shè)計(jì)都是給消費(fèi)者看的，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要考慮到消費(fèi)者的訴求點(diǎn)是什么，而歷史文化價(jià)值就是切合部分消費(fèi)者的訴求點(diǎn)之一。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中融入書法元素的作用主要有四點(diǎn)：
一是突出設(shè)計(jì)主題，強(qiáng)化視覺沖擊力度，吸引消費(fèi)者注意。尤其是在一些現(xiàn)代服裝包裝設(shè)計(jì)中，書法元素的結(jié)構(gòu)靈活、線條富于變化、個(gè)性獨(dú)特而又飽含情感等天然優(yōu)勢(shì)，往往可以在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意。
二是提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。作為中國(guó)幾千年來(lái)文化的積淀和濃縮，書法元素用在包裝設(shè)計(jì)上所傳遞出的豐厚文化內(nèi)涵是印刷體文字難以做到的。
三是營(yíng)造傳統(tǒng)韻味及地方特色。在遠(yuǎn)離城市的地區(qū)，仍然保留著許多傳統(tǒng)的產(chǎn)品制作方式和經(jīng)營(yíng)方式，這些產(chǎn)品地域化以及民族化的特征比較明顯，用現(xiàn)代包裝的形式對(duì)于主題及產(chǎn)品的特征突出并不明顯，而用書法元素包裝則可以完美的傳達(dá)出產(chǎn)品的地域色彩和文化傳統(tǒng)以至民族風(fēng)情。
四是增強(qiáng)產(chǎn)品的審美感受。書法作為藝術(shù)形式之一，其形式美的運(yùn)用，可以讓包裝設(shè)計(jì)顯得清新優(yōu)雅或者活潑奔放，給觀者帶來(lái)視覺的享受和情感的愉悅。書法借助對(duì)比、均衡、節(jié)奏、韻律、多樣、統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)變化，可以使包裝設(shè)計(jì)更為生動(dòng)鮮明，富有感染力。
