通過(guò)分析公司或品牌的現(xiàn)狀、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)，明確服務(wù)需求和事項(xiàng)；通過(guò)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告、數(shù)據(jù)軟件和市場(chǎng)調(diào)研等分析市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌進(jìn)行成長(zhǎng)性分析，提出品牌的在線運(yùn)營(yíng)策略和實(shí)施細(xì)節(jié)。
根據(jù)經(jīng)營(yíng)的商品進(jìn)行產(chǎn)品類別定位，通過(guò)對(duì)上述數(shù)據(jù)的分析和整理，找出空白細(xì)分市場(chǎng)，并根據(jù)品牌故事、品牌調(diào)性、品牌LOGO設(shè)計(jì)、口號(hào)等信息進(jìn)行設(shè)計(jì)。
根據(jù)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)人群的分析，找出準(zhǔn)確的目標(biāo)客戶群，通過(guò)人群分類圈出合適或潛在合適的客戶群，并詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品規(guī)格、包裝方法、產(chǎn)品銷售渠道、價(jià)格等。以便適應(yīng)目標(biāo)客戶的客戶體驗(yàn)和興趣偏好。
分析現(xiàn)有市場(chǎng)中相關(guān)類別產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，劃分價(jià)格區(qū)間。可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不同價(jià)格范圍內(nèi)的定價(jià)策略，并且可以基于他們自己的產(chǎn)品成本(產(chǎn)品最終成本、運(yùn)營(yíng)成本、人員成本、固定平臺(tái)成本)和賣點(diǎn)來(lái)執(zhí)行階梯定價(jià)。
分析不同現(xiàn)有價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品市場(chǎng)份額，分析自有產(chǎn)品和現(xiàn)有主流價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品特征，以市場(chǎng)需求為目標(biāo)，明確產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。然后指定不同的產(chǎn)品線、產(chǎn)品系列和相應(yīng)的賣點(diǎn)。
品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心工作，屬于企業(yè)頂層設(shè)計(jì)的范疇。它對(duì)品牌在實(shí)際工作后期的市場(chǎng)表現(xiàn)有著深遠(yuǎn)的影響。
